*Por Tom Mcloughlin, fundador, SEO Travel
Todos sabemos la importancia de reducir, reutilizar y reciclar cuando se trata de residuos. Pero, ¿qué pasaría si le explicáramos que se podría aplicar un concepto similar a la forma en que crea y distribuye contenido, conocido como ‘reutilización’.
La reutilización de contenido no es un concepto nuevo, pero es uno que un número sorprendentemente pequeño de empresas realmente aprovecha. El enfoque gira en torno a tratar de sacar el mayor provecho posible de cada pieza de contenido, y es un método particularmente útil para empresas de viajes con un equipo pequeño que no tiene la mano de obra para seguir produciendo contenido nuevo cada semana.
Con un plan adecuado, la reutilización del contenido de marketing puede convertir una estrategia de contenido pobre en un enfoque multicanal atractivo y exitoso, todo sin demasiado esfuerzo adicional. En este artículo, explicamos qué es la reutilización de contenido, algunos ejemplos clave de reutilización de contenido y algunos de los mayores beneficios de este enfoque.
¿Qué es la reutilización de contenido?
La reutilización de contenido se basa en la idea de tomar una parte del contenido y reutilizarla en un formato diferente para crear otra cosa. Se utiliza en todo tipo de estrategias de marketing diferentes para maximizar el impacto del contenido que se crea desde cero y garantizar que las audiencias en una variedad de canales diferentes vean el contenido compartido por una marca.
Hay una diferencia entre reutilizar su contenido y simplemente volver a publicarlo. El último no requiere ninguna edición y literalmente solo toma una parte del contenido y lo comparte en otro lugar, mientras que el primero implica cambiar el formato, el tamaño o el público objetivo de una pieza para que se convierta en algo nuevo.
Reutilizar el contenido de marketing es un enfoque fantástico para usar si está tratando de desarrollar su estrategia de contenido pero actualmente no tiene los recursos para producir mucho más contenido nuevo. Una vez que comience a ver la reutilización de contenido como parte del proceso de creación de contenido, usted comenzará a darse cuenta de que una nueva idea tiene el potencial de desarrollarse de muchas maneras diferentes.
Cómo reutilizar su contenido
Una de las cosas más valiosas del enfoque de reutilización de contenido es que tiene muchas aplicaciones diferentes.
Pero antes de entrar en algunos ejemplos específicos de cómo reutilizar su contenido, primero vamos a repasar lo que debe pensar al decidir cómo va a reutilizar una pieza en primer lugar.
Primero, considere el formato del contenido original y si se presta a ser reutilizado. Cosas como publicaciones de blog y vídeos son fantásticos para reutilizar en una variedad de formas, mientras que las imágenes fijas y el audio son útiles pero no tan versátiles.
Luego, considere las intenciones originales del contenido y a quién estaba dirigido. A menudo, una forma sencilla de reutilizar una parte del contenido es mantener el mismo tema, pero simplemente modificar la audiencia o el mensaje para que usted pueda dirigirse a otra sección de su base de clientes.
Finalmente, considere los canales potenciales donde usted puede compartir piezas de contenido reutilizadas. Vaya más allá de simplemente publicar en diferentes plataformas de medios de comunicación social y piense en cómo usted puede utilizar un blog en un sitio web, un boletín informativo por correo electrónico, anuncios sociales pagados o incluso un comunicado de prensa.
Con eso en mente, aquí hay un desglose de ejemplos de reutilización de contenido para mostrar algunas de las mejores formas de reutilizar tipos comunes de contenido.
Contenido Escrito
El contenido escrito puede ser cualquier cosa, desde una publicación de blog o la transcripción de una entrevista hasta una pieza más larga como un libro electrónico o un documento técnico. Esta es una de las formas de contenido más versátiles con muchas ideas de reutilización diferentes y, por lo tanto, es un excelente lugar para comenzar cuando usted está creando una estrategia de reutilización de contenido.
Si usted ha escrito una pieza de contenido de formato largo, considere cómo se podría condensar esta escritura para crear varias piezas de contenido más cortas. Usted puede tomar los puntos clave de una publicación que ofrece consejos de viaje y convertirlos en diapositivas que se pueden publicar como una serie en Instagram, o usar una versión resumida de un artículo de blog como contenido para un boletín informativo por correo electrónico.
Usted también puede usar contenido que se haya publicado como texto como base para un guión y crear un vídeo que cubra el mismo tema que el contenido escrito original. El vídeo como formato es increíblemente popular en marketing en este momento, y si usted puede condensar sus ideas en videoclips cortos para YouTube, LinkedIn, Facebook o Instagram, usted tendrá un nuevo tipo de contenido que será increíblemente atractivo.
Reutilizar el contenido también puede implicar encontrar piezas antiguas que usted haya producido y darles nueva vida. ¿Quizás una publicación de blog de hace un par de años no funcionó muy bien? Considere compartirlo o incluso volver a publicarlo (sindicación de contenido) y vea si su audiencia actual es más receptiva.
Alternativamente, ¿Usted puede tomar una pieza de contenido más antigua y reescribirla con una nueva audiencia en mente?
Una de las mejores prácticas para reutilizar el contenido es comenzar a lo grande y luego corte lentamente esta pieza en partes más pequeñas de contenido. Claro, va a ser una tarea que llevará mucho tiempo producir un libro electrónico de 6000 palabras con 5 secciones diferentes. Pero luego tiene cinco piezas potenciales de contenido de blog basadas en cada sección, una publicación de resumen con las ideas clave del contenido y un enorme banco de texto que usted puede utilizar para subtítulos de redes sociales o publicaciones breves e informativas.
Imágenes
Imágenes pueden ser fotografías o gráficos y, por lo general, se publican en el sitio web de su marca de viajes o en las cuentas de las redes sociales. Si usted tiene imágenes únicas para su marca, aproveche al máximo esto y considere reutilizar fotografías en correos electrónicos, como fondo para texto en publicaciones en redes sociales, para llamar la atención al publicar una publicación de texto o simplemente para ilustrar un blog.
Con los gráficos, considere nuevamente si usted puede compartirlos en otro canal, como una plataforma de medios de comunicación social diferente o en un correo electrónico. Usted puede reutilizar las imágenes gráficas tomando elementos del diseño y reutilizándolas para otras imágenes, lo que ayuda a evitar tener que comenzar un diseño desde cero.
Vídeo
Como ya mencionamos, el vídeo es un formato muy popular para el contenido en este momento. De la misma manera que usted puede reutilizar el contenido escrito en un guión de vídeo, es igual de fácil tomar la transcripción de un vídeo informativo o descriptivo y editarlo para convertirlo en un texto que puede publicar en un blog o incluir en un correo electrónico.
Vídeo también es un formato realmente versátil porque usted puede capturar imágenes fijas de él y usarlas para ilustrar publicaciones.
Si usted tiene una gran cantidad de contenido de vídeo, existe la posibilidad de reutilizarlo en muchos clips más pequeños. Estos pueden usarse como teasers para que las personas vean el vídeo más largo o como videos individuales para las redes sociales o incluso para incrustarlos en su sitio web o en correos electrónicos.
Audio
Si su marca de viajes aloja un podcast, usted tiene una mina de oro absoluta de contenido esperando ser reutilizada.
Comencemos con las transcripciones de audio. Con solo un poco de edición, usted puede convertir episodios en contenido escrito, ya sea como un resumen de un episodio o una pieza de contenido más larga que se centre en parte de la conversación o tomando consejos del episodio y convirtiéndolo en una publicación informativa.
Al igual que con el vídeo, usted puede tomar una pieza más larga de contenido de audio y dividirla en clips cortos para usarlos como material promocional. También le recomendamos que usted filme la grabación de su podcast, así como también capture el sonido, ya que los clips cortos de este funcionan particularmente bien como adelantos o fragmentos pequeños de contenido inspirador/informativo.
Al final de la temporada de un podcast, o incluso justo después de varios episodios, usted también puede crear contenido que resuma los puntos clave de esta colección, ya sea en formato de texto o como un carrete destacado de vídeos y/o clips de sonido.
Incluso si su marca no presenta su propio programa, usted aún puede hacer la mayor parte de lo anterior con el contenido grabado si alguien de su empresa de viaje es un invitado en otro podcast.
Publicaciones de Medios de Comunicación Social
Ya hemos mencionado cómo se pueden reutilizar otras formas de contenido para publicaciones en redes sociales. La naturaleza más corta de este tipo de contenido significa que no hay tantas oportunidades para activar el interruptor y cambiar el formato, pero hay mucho potencial en la reutilización del contenido para las redes sociales en diferentes plataformas.
Es un conocido consejo de marketing en redes sociales que uno no debe compartir exactamente el mismo contenido en cada una de sus cuentas en diferentes plataformas. La reutilización es útil aquí, ya que debe abordar cada nuevo contenido de los medios de comunicación social con la mentalidad de adaptarlo para cada una de las plataformas que utiliza.
Piense en los tipos de clientes que interactúan con cada plataforma social y use esto para influir en cómo se reutiliza una publicación. Por ejemplo, usted sabe que es más probable que los clientes más jóvenes interactúen con las publicaciones de Instagram, mientras que los clientes mayores pasan más tiempo en Facebook. ¿Usted puede adaptar la intención, el lenguaje y las imágenes utilizadas para adaptar la misma publicación para atraer a estos dos grupos demográficos diferentes?
¿Cuáles son los beneficios de reutilizar contenido?
Quizás el mayor beneficio de reutilizar el contenido de marketing es que usted puede ahorrarle mucho tiempo y recursos. En lugar de tener que crear algo nuevo cada vez que usted desea compartir contenido con su base de clientes, se acerca a la creación de contenido con múltiples resultados en mente, lo que lleva a mucho más contenido que se puede compartir sin tanto trabajo adicional.
Esto también es beneficioso porque más contenido significa una estrategia de marketing más diversa. Usted puede ofrecer a su audiencia más contenido con más frecuencia y presentar ideas similares en diferentes formatos, lo que con suerte significa que llegan a una proporción mucho más amplia de su base de clientes.
Partiendo de esto, la reutilización del contenido lo ayuda a aumentar su base de clientes al proporcionar un enfoque que le permite adaptar la audiencia y la intención de cada pieza para que el alcance sea más amplio. Usted puede usar esto para entrar en nuevos datos demográficos, que no solo atraerán a más clientes, sino que también aumentarán el conocimiento de la marca.
Experimentar con diferentes enfoques del contenido a través de la reutilización le brinda más datos para analizar en lo que respecta al desempeño del contenido. Usted puede usar estos datos para identificar qué tipos de contenido tienen más éxito y qué técnicas de reutilización tienen el mayor impacto, lo que le ayuda a refinar su estrategia y aumentar el éxito.
Finalmente, la reutilización de contenido puede ser una opción realmente útil si usted está atrapado en un período de bloqueo creativo. Tener la opción de reutilizar una pieza existente en lugar de crear algo original significa que usted siempre puede producir algo nuevo, incluso si su cerebro no ofrece ideas únicas. Es útil tener esto como respaldo y, a veces, trabajar en un enfoque de reutilización puede ser el ejercicio creativo que necesita para generar algo nuevo.
Resumen
La belleza de una estrategia de reutilización de contenido es que es increíblemente fácil de adaptar y darle su propio giro. También es muy escalable, y una vez que usted esté familiarizado con el enfoque, le resultará cada vez más fácil no solo generar nuevas ideas de contenido, sino también pensar instantáneamente en las formas en que podrá reutilizarlo. Ya sea que forme parte de un equipo de una sola persona o simplemente desee maximizar el impacto de todo lo que usted produce, la reutilización de contenido es una técnica de marketing increíblemente valiosa.
Las opiniones expresadas en este texto son las del autor y no reflejan necesariamente la posición de WTM Latin America.