*Por BRAZTOA (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo )

WTM Latinoamérica es siempre un momento de conexión y provocaciones importantes para el sector. Este año, Braztoa llevó al evento la «Perspectiva de Braztoa 2025», un contenido que refleja nuestra escucha activa con los miembros y revela lo que está en tendencia, lo que merece atención y dónde se encuentran las oportunidades emergentes en el turismo nacional e internacional, con un enfoque en el viajero brasileño. Para aquellos que no pudieron ver la presentación en vivo, compartimos aquí los principales destacados, reflexiones y tendencias presentadas en este panel especial durante WTM 2025.

Experiencias Principales en 2025

Durante el primer trimestre, escuchamos a nuestros miembros para entender lo que está en tendencia en la construcción y venta de productos turísticos. A continuación, compartimos los 10 aspectos destacados que más aparecieron en las respuestas, representando lo que ya está en movimiento en el mercado:

1. Búsqueda de la Personalización Total de las Experiencias de Viaje: Viajes adaptados al perfil y deseos específicos de cada viajero, con itinerarios a medida y un alto nivel de personalización.
2. Experiencias Inmersivas: Viajes que promueven un profundo compromiso con el destino, sus historias, cultura, gente y medio ambiente. Las experiencias inmersivas y una conexión profunda con la cultura local están cada vez más en el centro de las elecciones de viaje y será una de las características de 2025. La gastronomía sigue siendo un fuerte elemento de identidad, conexión y descubrimiento.
3. Turismo Enfocado en la Gastronomía Local y Enoturismo: La valorización de la cocina regional, las tradiciones alimentarias y las rutas del vino como experiencias centrales. La gastronomía y el enoturismo están ganando cada vez más espacio en las elecciones de viaje, con turistas en busca de experiencias que celebren los sabores y tradiciones locales, viviendo esto a través de la gastronomía, los vinos y las bebidas típicas.
4. Turismo de Lujo Personalizado: Lujo sin complicaciones, ya que el nuevo lujo trata más de exclusividad, autenticidad y servicio ultra personalizado que de ostentación. El concepto se expande para incluir experiencias únicas y exclusivas, experiencias auténticas, servicios personalizados y acceso a experiencias inigualables, ya sea en cenas exclusivas con chefs renombrados, itinerarios privados, actividades exclusivas, paseos íntimos en lugares remotos.
5. Turismo para Eventos Deportivos: Grandes competiciones, maratones y torneos como motivadores de viaje y creación de experiencias únicas. Atrayendo a viajeros que desean combinar su pasión por el deporte con el descubrimiento de nuevos destinos. Competiciones, caminatas y carreras ofrecen no solo la oportunidad de explorar paisajes, sino también de crear conexiones con personas que comparten los mismos intereses.
6. Turismo de Descanso: La búsqueda de verdaderos descansos, tranquilidad y desconexión del ritmo acelerado de la vida diaria. El ritmo acelerado de la vida moderna aumenta la búsqueda de refugios tranquilos. En 2025, los destinos que proporcionen aislamiento, paisajes serenos y experiencias de relajación serán una prioridad para aquellos que buscan descanso físico y mental.
7. Turismo Conectado a la Naturaleza y Aventura: Contacto con ambientes naturales y actividades al aire libre que proporcionan desafíos y contemplación. Crece la búsqueda de viajes con paisajes, rutas, biodiversidad e inmersión. Para los amantes de la naturaleza y el desafío, estas experiencias proporcionan la oportunidad de explorar paisajes deslumbrantes mientras estimulan el crecimiento personal y el espíritu de aventura, combinando adrenalina y contemplación en destinos que destacan la belleza natural.
8. Turismo de Bienestar: Enfoque en la salud mental y física, con experiencias orientadas a la reconexión y el equilibrio. Esto incluye viajes de reconexión (con uno mismo, con los demás, con el mundo), espiritualidad, bienestar, introspección. Con un enfoque en la salud, la relajación y el autoconocimiento, los destinos que ofrecen spas, terapias naturales, meditación y prácticas de atención plena están ganando protagonismo.
9. Turismo para Vivir Fenómenos Naturales: Viajes en busca de momentos únicos proporcionados por la naturaleza, como auroras, floraciones y eclipses. Experiencias únicas e inolvidables, conectando a los viajeros con la grandeza de la naturaleza. La búsqueda de fenómenos raros e impresionantes proporciona una inmersión profunda en las maravillas naturales del planeta.
10. Turismo Sostenible, Responsable y de Regeneración: Las opciones conscientes continúan ganando más espacio y relevancia. Viajes que respetan el destino, contribuyen positivamente y dejan un legado para las comunidades y el medio ambiente. Impulsado por viajeros que desean explorar el mundo de manera consciente y positiva. Más que minimizar impactos, la búsqueda ahora es por experiencias que contribuyan activamente a la preservación ambiental, el fortalecimiento de las comunidades locales y la regeneración de los destinos.

Oportunidades Emergentes: Lo Que Merece Atención Especial

Además de las tendencias consolidadas, la Perspectiva de Braztoa también señaló seis oportunidades emergentes—caminos aún en desarrollo, pero con alto potencial de crecimiento y diferenciación. Aunque aún no se encuentran entre los aspectos más consolidados, algunas experiencias y formatos de viaje comienzan a surgir como prometedores. Son tendencias emergentes que vienen ganando espacio en las estanterías de los operadores y en la curiosidad de los viajeros—y que pueden fortalecerse a lo largo de 2025.

1. Turismo para Asistir a Festivales Musicales y Grandes Shows: Motivados por eventos como giras internacionales y festivales regionales, estos viajeros organizan sus vacaciones alrededor de la música y el entretenimiento en vivo. Viajeros que desean combinar su pasión por la música con el descubrimiento de nuevos destinos. Ya sea para grandes eventos globales o festivales culturales regionales, esta experiencia proporciona una inmersión en la escena musical local, conexión con personas de intereses similares y oportunidades de explorar la gastronomía, cultura y atracciones del destino.
2. Turismo de Películas y Series: Escenarios que se hicieron famosos en pantalla atraen a fanáticos que buscan experiencias inmersivas en los universos ficticios que los encantaron. El deseo de visitar y experimentar escenarios icónicos vistos en pantalla en series y películas ha inspirado cada vez más a viajeros a explorar nuevos destinos o ver un nuevo ángulo de un destino «ya conocido».
3. Turismo Nocturno: Explorar las ciudades y sus atracciones fuera del horario convencional, incluyendo tours nocturnos, observación de estrellas, fiestas culturales y gastronomía al anochecer.
4. Turismo Ancestral y de Raíces: Viajes motivados por la búsqueda de identidad, memoria y pertenencia. Muchos buscan reencontrar sus orígenes o reconectarse con tradiciones familiares y culturales al explorar la historia de sus familias, tradiciones culturales y herencias étnicas. Ya sea a través de la genealogía, la visita a regiones de sus antepasados o la vivencia de costumbres tradicionales, este tipo de experiencia promueve un profundo rescate de la identidad y fortalece los lazos con culturas y territorios.
5. Turismo de Base Comunitaria: Experiencias que colocan a las comunidades locales como protagonistas, ofreciendo hospitalidad, vivencias culturales y generación de ingresos con impacto directo. El turismo de base comunitaria se está consolidando como una forma auténtica y responsable de conocer nuevos destinos. Con experiencias conducidas por comunidades locales, los viajeros tienen la oportunidad de vivenciar la cultura, los saberes y las tradiciones directamente con sus protagonistas.
6. Turismo Combinado con Cursos y Aprendizaje: Viajes que combinan ocio y formación, como clases de idioma, gastronomía, fotografía, bienestar o técnicas tradicionales en los propios destinos. Al unir viajes con nuevas formas de aprendizaje ha atraído a más turistas que desean regresar a casa con algo más que buenos recuerdos.

La Perspectiva de Braztoa es más que un contenido: es una forma de traducir el presente y preparar al sector para el futuro. Para aquellos que no pudieron acompañar nuestra presentación en WTM, este blog es una invitación a la reflexión, inspiración y—¿por qué no?—la aplicación práctica de estas ideas en el día a día del turismo.

Después de todo, las experiencias memorables no nacen por casualidad. Son el resultado de la construcción, la conexión y la estrategia. Y ver tendencias es el primer paso para hacer diferente, hacer mejor y generar un impacto real.

Si eres un destino, socio o parte de la cadena turística, esperamos que esta perspectiva inspire nuevas ideas, acciones y alianzas. Porque solo juntos podremos construir un turismo más diverso, sostenible y transformador.