por Marília Borges, analista de investigación de Euromonitor International
En los últimos cinco años, América Latina fue escenario de megaeventos deportivos, como los Juegos Olímpicos de Verano en Río de Janeiro en 2016 y el Mundial de Fútbol, también en Brasil, en 2014. Así, hubo un crecimiento del 6% al año en el número de llegadas de extranjeros a la región. ¿Y quiénes son esos turistas de otras regiones que vienen a América Latina?
El grupo más significativo, en términos de número de viajes y excluyendo a los propios latinoamericanos, son los turistas de Estados Unidos y de Canadá, seguidos por algunos países europeos. Vale resaltar también las altas tasas medias de crecimiento anual del número de viajeros provenientes de China en los últimos años.
La fuerte participación de Estados Unidos al enviar turistas a la región latinoamericana se relaciona con su proximidad con México. Los turistas europeos, a su vez, eligen los destinos latinoamericanos -entre ellos, Brasil- por todavía considerarlos como exóticos y relativamente baratos. Por su lado, China ha enviado cada vez más turistas a América Latina en función del turismo corporativo, y también por el mismo motivo por el cual manda turistas a las demás regiones del globo: el ascenso de la clase media china que está cada vez más dispuesta a gastar, inclusive en viajes.
Nota: El gráfico excluye los viajes entre países latinoamericanos.
¿Y qué países latinoamericanos lideran el ranking de turismo receptivo?
México es el campeón de turismo receptivo en la región debido al flujo de turistas de Estados Unidos, con Brasil y Argentina en segundo y tercer lugar respectivamente. Se destaca la tasa significativa en el crecimiento del número de viajes a países como Chile y Colombia, que presentaron una tasa media de crecimiento anual muy superior a la de los otros quince mayores destinos de la región. Ambos países poseen programas gubernamentales de incentivo al turismo muy bien estructurados, como el Procolombia, el Chile Travel y el Chile es TUYO.
Para los próximos años, se espera que el turismo receptivo en América Latina continúe creciendo a una tasa media del 4% al año en el número de viajes hasta 2022, impulsado en gran parte por la evolución de los programas de promoción e incentivo al turismo en países como Perú, Colombia y Chile. Además, se espera-una mejora en el perfil del turista extranjero que viaja a destinos latinoamericanos, a medida que ese turista comience a aumentar su gasto promedio por viaje. Con eso, la expectativa es que, en 2022, los gastos oriundos del turismo receptivo superen los USD 111 mil millones.
Para saber más, baje el informe de Euromonitor International presentado en WTM Latin America 2018: https://bit.ly/2qp7KzK
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