WTM Latin America ha anunciado las novedades previstas para la edición de 2026, entre las que destacan la centralización de la Experience Zone, la ampliación de las áreas del pabellón y el mayor énfasis en el liderazgo y el turismo regenerativo. La información fue presentada por Bianca Pizzolito, head del evento, durante una reunión con periodistas en Roda Rico, en São Paulo. ‘‘Decidimos cambiar el formato de la conferencia de prensa y ofrecer una experiencia en el parque para exponer la información desde otro lugar y permitirnos sentir algo diferente, porque creemos que eso impacta en la forma en que procesamos y vemos el mundo. Así es como construimos WTM Latin America’’, defendió.
El principal cambio estructural anunciado para 2026 es el traslado de la Experience Zone a la zona central del pabellón, un reposicionamiento que tiene como objetivo aumentar el flujo y la visibilidad del espacio dedicado a las experiencias sensoriales y tecnológicas creadas por marcas y destinos. También se ha confirmado la ampliación del pabellón y la redistribución de los teatros, con adaptaciones pensadas para mejorar la circulación y la funcionalidad de las áreas de contenido.
Otro gran destaque es el estreno de la WTM Ministers’ Summit, dedicada exclusivamente a los países de América Latina en la programación de la WTM Latin America. La reunión, prevista para el 14 de abril de 2026, reunirá a autoridades regionales para debatir el tema ‘‘Turismo latinoamericano: Responsable y Regenerativo para el futuro’’, centrándose en las políticas y los retos comunes del continente.
La head del evento B2B más grande de América Latina también presentó el panorama global de la WTM que, en 2025, reunió a 139 000 profesionales y más de 8400 marcas expositoras en los cuatro eventos que componen la cartera: WTM London, Arabian Travel Market, WTM Latin America y WTM Africa. La edición pasada, celebrada en São Paulo en abril de este año, registró los mejores resultados de la historia: 32 026 profesionales presentes, 837 marcas expositoras y 49 países representados, además de un crecimiento del 6 % en las reuniones confirmadas y un número récord de participación de compradores calificados. ‘‘En cada edición superamos a la anterior, lo que demuestra la madurez y la relevancia del evento. La creciente participación también demuestra la situación del mercado y la relevancia de los negocios en esta perspectiva’’, destacó.
Según Bianca, Hosted Buyers seguirá con una selección cuidadosa de operadores internacionales y espera reunir a 85 profesionales en 2026, mientras que el WTM Buyers’ Club, formado por operadores y agentes de viajes de Brasil y del mundo, proyecta un crecimiento del 10 %. Por su parte, Agente na Estrada mantiene el formato y el número de participantes del año pasado, y se espera que reúna a unos 500 agentes de viajes de todas las regiones de Brasil.
El turismo regenerativo como eje transversal
Al igual que en los últimos años, la edición contará con tres teatros con contenido temático actual y una curaduría dedicada. “Technology & Innovation” estará a cargo de Gabriela Otto, mientras que “Transformation” estará liderado por Pablo Menéndez y Aline Bispo. El teatro “Trends” contará con una programación desarrollada por el equipo de WTM Latin America, bajo la dirección de Virgínia Marques, directora de marketing del evento. ‘‘El turismo regenerativo, tema central de esta edición, será el eje transversal de los tres escenarios, reflejando cuestiones que están ganando relevancia en el sector y que se destacarán en el Premio de Turismo Responsable, que estrena una categoría exclusiva dedicada a esta agenda’’, afirma Virgínia.
Además de reconocer las iniciativas de los destinos que ya implementan políticas concretas de regeneración ambiental y social, el premio seguirá contemplando iniciativas relacionadas con la mitigación del cambio climático, proyectos de Diversidad e Inclusión, Impacto Socioeconómico, Trabajo en Red, Turismo Indígena y Valorización del Patrimonio Histórico. El apoyo institucional de entidades latinoamericanas incluye a entidades como Adventure Travel Association, Planeterra, WINTA, La Mano del Mono y el MUDA! Coletivo Brasileiro pelo Turismo Responsável y la Alianza Yuluca (GSTC), que se estrena como socio el próximo año. Cabe recordar que, en la edición de 2025, el Premio registró un récord de participación, con 160 proyectos inscritos de 13 países.
Bianca destacó la evolución de la temática del evento en los últimos años, siempre siguiendo la trayectoria y los anhelos de los profesionales en cada momento vivido por la industria de los viajes y el turismo. En 2023, se invitó a expositores y visitantes a ‘’Explorar Nuevos Horizontes’’ en la pospandemia y, un año después, aceptaron la invitación para ayudar a dar forma a la industria, bajo el lema ‘‘The Future is Open: Be the Change”. Y, si en 2025 fue el momento de encontrar las intersecciones entre la tecnología y las relaciones humanas reforzadas por ‘‘Where Tech meets Touch’’, el próximo año profundiza el debate sobre los viajes con propósito, abordando los matices del turismo regenerativo.
Tecnología integrada y políticas de inclusión
La feria reforzará el uso de herramientas tecnológicas orientadas a la eficiencia y al seguimiento de resultados, soluciones que hacen que el pabellón sea más inteligente y se base en datos. El Lead Manager App sigue desempeñando la función de captar y estructurar la clasificación de clientes potenciales, y WTMLAT Meet sigue cumpliendo su papel de plataforma oficial de programación de reuniones para optimizar el tiempo en el pabellón. Tras el éxito en la edición de 2025, Colleqt QR Code sigue con el objetivo de ofrecer acceso instantáneo a la información proporcionada por los expositores, mientras que Exhibitor Dashboard consolidará las métricas de las herramientas digitales utilizadas en el evento para el análisis del desempeño.
La Ruta de la Diversidad llega a su tercera edición con el mismo propósito de reconocer las iniciativas de los expositores alineadas con temas como el Afroturismo, el Turismo 60+, el Turismo LGBT+, el Turismo Comunitario y el Turismo Accesible. Se mantendrán las políticas de inclusión implementadas en ediciones anteriores. ‘‘La diversidad en el pabellón es una marca distintiva de WTM Latin America’’, refuerza Bianca.
Entre las iniciativas se encuentran la contratación inclusiva de proveedores, la oferta de una «sala de silencio» para visitantes con neurodiversidad, el “multifaith room”, baños sin distinción de género, intérpretes de lengua de señas en todos los escenarios, transporte accesible y programación con paridad de género y representación de poblaciones minoritarias. La WTM Latin America está programada para celebrarse entre el 14 y el 16 de abril de 2026, en el Expo Center Norte, en São Paulo (SP).