*Por Tom Mcloughlin, Fundador da SEO Travel
Todos nós sabemos a importância de reduzir, reutilizar e reciclar quando se trata de resíduos. Mas e se explicássemos que um conceito semelhante pode ser aplicado à forma como você cria e distribui conteúdos, conhecido como ‘reaproveitamento’.
O reaproveitamento de conteúdo não é um conceito novo, mas é um conceito do qual um número surpreendentemente pequeno de empresas tira proveito de fato. A abordagem consiste em tentar tirar o máximo possível de cada parte de conteúdo como puder, sendo um método particularmente útil para empresas de viagem com uma equipe pequena, que não conta com mão-de-obra para continuar a produzir rapidamente novos conteúdos toda a semana. Com um plano adequado, o reaproveitamento de conteúdo de marketing pode transformar uma estratégia de conteúdo escassa em uma abordagem multicanal envolvente e bem-sucedida, tudo sem demasiado esforço extra. Neste artigo, explicamos o que é reaproveitamento de conteúdo, alguns exemplos importantes de reaproveitamento de conteúdo e algumas das maiores vantagens desta abordagem.
O que é Reaproveitamento de Conteúdo?
O reaproveitamento de conteúdos baseia-se na ideia de pegar uma peça de conteúdo e reutilizá-la em um formato diferente para criar outra coisa. É utilizado em todos os tipos diferentes de estratégias de marketing para maximizar o impacto do conteúdo criado desde o zero e garantir que públicos de uma série de canais diferentes vejam o conteúdo compartilhado por uma marca.
Há uma diferença entre reaproveitar o seu conteúdo e simplesmente repostá-lo. A última não requer qualquer edição e consiste literalmente em pegar um conteúdo e compartilhá-lo em outro local, enquanto a primeira implica alterar o formato, o tamanho ou o público-alvo de um conteúdo para que se torne algo novo. O reaproveitamento de conteúdo de marketing é uma abordagem fantástica para utilizar se estiver tentando desenvolver a sua estratégia de conteúdos, mas não tem atualmente os recursos para produzir muito mais conteúdo novo. Uma vez que comece a ver o reaproveitamento de conteúdo como parte do processo de criação de conteúdo, você vai começar a perceber que uma nova ideia tem o potencial de ser desenvolvida de muitas formas diferentes.
Como Reaproveitar o seu Conteúdo
Uma das coisas mais valiosas sobre a abordagem do reaproveitamento de conteúdo é o fato de ter muitas aplicações diferentes.
Mas, antes de darmos alguns exemplos específicos de como reaproveitar o seu conteúdo, vamos primeiro repassar o que você deve pensar ao decidir como vai reaproveitar uma peça em primeiro lugar.
Primeiro, considere o formato do conteúdo original e se este se presta a ser reaproveitado. Coisas como postagens em blog e vídeos são fantásticas para serem reaproveitados de diversas formas, enquanto as imagens fixas e o áudio são úteis, mas não tão versáteis.
Em seguida, considere as intenções originais do conteúdo e a quem se destinava. Muitas vezes, uma forma simples de reaproveitar um conteúdo é manter o mesmo tema, mas apenas ajustar o público ou a mensagem para que possa atingir outra seção da sua base de clientes.
Por fim, considere os canais potenciais onde você pode compartilhar conteúdos reaproveitados. Vá mais longe do que apenas publicar em diferentes plataformas de redes sociais, e pense em como pode utilizar um website blog, e-mail, newsletter, anúncios sociais pagos ou mesmo um press release.
Tendo isso em mente, aqui está uma lista de exemplos de reaproveitamento de conteúdos para mostrar algumas das melhores formas de reaproveitar tipos comuns de conteúdos.
Conteúdo escrito
O conteúdo escrito pode ser qualquer coisa desde uma postagem em blog ou uma transcrição de entrevista até uma peça mais longa, como um livro eletrônico ou um documento técnico. Esta é uma das formas mais versáteis de conteúdo, com muitas ideias de reaproveitamento diferentes, então é um ótimo ponto de partida para criar uma estratégia de reaproveitamento de conteúdos.
Se escreveu um conteúdo longo, pense em como este pode ser condensado para criar diversos conteúdos mais curtos. Você pode pegar os pontos-chave de uma postagem que oferece orientação de viagem e transformá-los em slides que podem ser postados como uma série no Instagram, ou utilizar uma versão condensada de um artigo de blog como conteúdo para uma newsletter por correio eletrônico.
Você também pode utilizar um conteúdo que tenha sido publicado como texto como base para um script, e criar um vídeo que cubra o mesmo tópico que o conteúdo escrito original. O vídeo como formato é incrivelmente popular no marketing atualmente, e se você conseguir condensar suas ideias em pequenos videoclipes para o YouTube, LinkedIn, Facebook ou Instagram, você terá um novo tipo de conteúdo que será incrivelmente envolvente.
Reaproveitar conteúdo pode também envolver encontrar peças mais antigas que você já produziu e dar nova vida a elas. Talvez uma postagem em blog de alguns anos atrás não teve um bom desempenho? Considere recompartilhá-la ou até mesmo republicá-la (sindicação de conteúdo) e veja se o seu público atual está mais receptivo.
De forma alternativa, você pode pegar uma peça de conteúdo mais antiga e reescrevê-la tendo um novo público em mente?
Uma das melhores formas de reaproveitar conteúdo é começar grande e então ir cortando lentamente a peça em partes de conteúdos menores. Com certeza vai ser uma tarefa demorada produzir um eBook de 6.000 palavras com 5 diferentes seções. Mas então você dispõe de cinco potenciais conteúdos de blog baseados em cada seção, uma postagem de resumo com as ideias-chave do conteúdo e um enorme banco de texto que pode ser utilizado para legendas de redes sociais ou postagens curtas e informativas.
Imagens
As imagens podem ser fotografias ou gráficos e são normalmente publicadas no site na Web da sua marca de viagem ou nas contas das redes sociais. Caso tenha imagens exclusivas para a sua marca, tire o máximo proveito delas e considere a possibilidade de reutilizar fotografias em e-mails, como fundo de texto em postagens nas mídias sociais, para chamar a atenção ao publicar um texto ou apenas para ilustrar um blog.
No caso dos gráficos, considere novamente se você pode voltar a compartilhá-los em outro canal, como uma plataforma de rede social diferente ou em um e-mail. Você pode reaproveitar adicionalmente imagens gráficas obtendo elementos do design e reutilizando-os para outras imagens, ajudando a evitar ter de iniciar um desenho do zero.
Vídeo
Como já mencionamos, vídeo é um formato bastante popular para conteúdo no momento. Da mesma forma que você pode reaproveitar o conteúdo escrito em um script de vídeo, é igualmente fácil pegar a transcrição de um vídeo informativo ou descritivo e editá-la de forma a se tornar um texto que você pode publicar em um blog ou incluir em um e-mail.
O vídeo é também um formato muito versátil, porque pode capturar imagens fixas e utilizá-las para ilustrar postagens.
Se o conteúdo de um vídeo for longo, pode ser transformado em vários clipes menores. Estes podem ser utilizados como teasers para que as pessoas vejam o vídeo mais longo ou como vídeos individuais para as redes sociais ou mesmo para incorporar ao seu site na Web ou a mensagens de correio eletrônico.
Áudio
Se a sua marca de viagens tem um podcast, tem uma mina de ouro absoluta de conteúdos à espera de serem reaproveitados.
Vamos começar com transcrições de áudio . Com apenas um pouco de edição, você pode transformar episódios em conteúdo escrito, quer seja um resumo de um episódio ou um conteúdo mais longo centrado em uma parte da conversa ou obtendo conselhos do episódio e transformando-os em uma postagem informativa.
Assim como acontece com vídeo, você pode pegar uma parte mais longa do conteúdo de áudio e dividi-la em pequenos clipes para serem utilizados como material promocional. Também recomendamos que filme a gravação do seu podcast, bem como capture o som, uma vez que os clipes curtos funcionam particularmente bem como teasers ou pequenos fragmentos de conteúdo inspirador/informativo.
No final de uma temporada de podcasts, ou mesmo depois de vários episódios, você também pode criar conteúdos que resumam as principais conclusões desta coleção, quer em formato de texto, quer como um rolo de destaque de vídeos e/ou clipes de som.
Mesmo que a sua marca não seja anfitriã do seu próprio programa, você ainda pode fazer a maior parte das coisas acima referidas com o conteúdo gravado se alguém da sua empresa de viagem for hóspede de outro podcast.
Postagens em Mídias Sociais
Já mencionamos como outras formas de conteúdo podem ser reaproveitadas para postagens nas redes sociais. A natureza mais curta deste tipo de conteúdo significa que não existem tantas oportunidades para mudar o formato, mas há um grande potencial no reaproveitamento de conteúdo para as redes sociais em diferentes plataformas.
É um conselho bem conhecido do marketing de redes sociais de que você não deve compartilhar exatamente o mesmo conteúdo em cada uma das suas contas em diferentes plataformas. O reaproveitamento é bem útil neste caso, uma vez que você deve abordar cada novo conteúdo das redes sociais com a mentalidade de o adaptar a cada uma das plataformas que você utiliza.
Pense nos tipos de clientes que interagem com cada plataforma social e utilize isto para influenciar a forma como uma postagem é reaproveitada. Por exemplo, você sabe que os clientes mais jovens são mais propensos a interagir com postagens no Instagram, enquanto os clientes mais velhos passam mais tempo no Facebook. Você pode adaptar a intenção, a linguagem e as imagens utilizadas para adaptar a mesma postagem a estes dois grupos demográficos diferentes?
Quais são as vantagens do reaproveitamento de conteúdo?
Talvez a maior vantagem do reaproveitamento de conteúdos de marketing seja o fato de poder poupar muito tempo e recursos. Em vez de ter de criar algo novo toda vez que quiser compartilhar conteúdo com a sua base de clientes, você está abordando a criação de conteúdo tendo vários resultados em mente, o que leva a um conteúdo muito mais compartilhável sem tanto trabalho extra.
Isto também é benéfico porque mais conteúdo significa uma estratégia de marketing mais diversificada. Você pode oferecer ao seu público mais conteúdo com maior frequência e apresentar ideias semelhantes em diferentes formatos, o que, esperamos, significa que atingem uma proporção muito maior da sua base de clientes.
A partir daqui, o reaproveitamento de conteúdo ajuda-o a aumentar a sua base de clientes, proporcionando uma abordagem que lhe permite adaptar o público e a intenção de cada peça para que o alcance seja maior. Você pode utilizá-lo para penetrar em novos dados demográficos, o que não só atrairá mais clientes, como também aumentará a percepção da marca.
Experimentar diferentes abordagens ao conteúdo através do reaproveitamento dá-lhe mais dados para analisar quando se trata do desempenho do conteúdo. Você pode utilizar estes dados para identificar que tipos de conteúdo têm mais sucesso e que técnicas de reaproveitamento têm maior impacto, o que o ajuda a aperfeiçoar a sua estratégia e a aumentar o êxito.
Por último, o reaproveitamento de conteúdo pode ser uma opção muito útil se você estiver preso em um período de bloqueio criativo. Ter a opção de reaproveitar uma peça existente em vez de criar algo original significa que pode sempre produzir algo novo, mesmo que o seu cérebro não esteja oferecendo quaisquer ideias singulares. É útil ter isto a que recorrer, e, por vezes, trabalhar em uma abordagem de reaproveitamento pode ser o exercício criativo de que você precisa para despertar algo novo.
Resumo
A beleza de uma estratégia de reaproveitamento de conteúdo é o fato de ser incrivelmente fácil de adaptar e de dar o seu próprio toque. Também é muito escalável, e, quando você estiver familiarizado com a abordagem, será cada vez mais fácil não só ter novas ideias de conteúdo, mas também pensar instantaneamente nas formas de o reutilizar. Quer você seja uma equipe de uma só pessoa ou queira apenas maximizar o impacto de tudo o que produz, o reaproveitamento de conteúdo é uma técnica de marketing incrivelmente valiosa.
As opiniões expressas neste texto são do autor e não refletem, necessariamente, a posição da WTM Latin America.