*Por Tom Mcloughlin, Fundador da SEO Travel
A tecnologia de copywriting com IA não é exatamente um desenvolvimento novo. Há anos que os seres humanos têm criado programas e software que utilizam a aprendizagem automática para responder a perguntas e a solicitações, com sucesso variável e uma série de aplicações.
Só recentemente é que esta tecnologia atingiu uma fase em que o software de copywriting com IA vem produzindo texto que soa genuinamente como se tivesse sido escrito por uma pessoa. Este fato não apenas suscitou um grande debate quanto a se os trabalhos de copywriting vão ser “assumidos” pela IA, como também abriu muitas possibilidades quanto ao uso da criação de conteúdo com IA em todos os tipos de contextos, incluindo o marketing de viagem . Neste artigo, a nossa parceira SEO Travel explora algumas das diferentes ferramentas de IA no mercado no momento, e discute sobre as melhores formas para você utilizar com sucesso a redação de conteúdo por IA como profissional de marketing de viagem.
O que é Copywriting com IA?
Copywriting com IA envolve a utilização de programas de aprendizagem automática para produzir conteúdo escrito. Na maioria dos casos, introduz-se uma pergunta e o software gera uma resposta, quer se trate de um longo artigo de blog ou apenas das respostas a várias perguntas frequentes.
Na sua forma mais simples, uma ferramenta de redação de conteúdos de IA utilizará todos os dados com que foi treinada para gerar resposta a uma pergunta ou pedido que imita o padrão da linguagem humana. Em vez de passar várias horas digitando um rascunho de texto escrito, os redatores podem utilizar estas ferramentas para introduzir uma ideia e depois editar a resposta que o software gera, poupando muito tempo.
Contudo, há mais coisas que podem ser feitas com este tipo de tecnologia do que apenas utilizá-la para produzir conteúdo escrito. Aplicações mais complexas de copywriting com IA envolvem a utilização destas ferramentas para planejar a estrutura de um texto, fazer uma pesquisa pertinente e resumir os resultados, criar títulos e slogans ou revisar um texto e verificar se existem erros ortográficos ou gramaticais.
À primeira vista, pode parecer que a geração de conteúdo com IA pode resolver muitos problemas de criação de conteúdos em marketing de viagem, eliminando a necessidade de uma equipe de redatores e facilitando produzir uma diversidade de conteúdo escrito com bastante rapidez. Contudo, há diversas aspectos importantes que você precisa saber antes de mergulhar de cabeça no uso de software de copywriting com IA.
A IA pode ajudar os negócios a produzirem conteúdo de alta qualidade em um ambiente dinâmico
Quais são as desvantagens da Copywriting com IA?
Se a perspectiva de um software que pode fazer todas as suas tarefas de redação parece boa demais para ser verdade, é porque é. Você poderia potencialmente utilizar um gerador de conteúdo de IA para lidar com todo o conteúdo da sua marca de viagens, mas o que você deve fazer é usá-lo como uma extensão de sua equipe de redação, em vez de uma ferramenta na qual você confia exclusivamente.
Isto se deve ao fato de haver algumas desvantagens no copywriting com IA.
A primeira é que, embora muita da tecnologia utilizada nas ferramentas atualmente seja bem boa, ainda não soa 100% humana 100% do tempo. O conteúdo gerado pela IA não tem a nuance e a emoção da redação efetuada por uma pessoa real, pelo que a qualidade não será tão elevada se estiver tentando produzir algo com opiniões, humor, um gancho emocional ou uma discussão com nuances.
Também é muito mais difícil conseguir que uma ferramenta de IA produza conteúdos que correspondam ao tom de voz da sua marca de viagens, a não ser que passe muito tempo treinando-a e fornecendo a ela conteúdos existentes como inspiração. Se o seu objetivo for obter um tom e uma energia distintos no seu conteúdo, então estas ferramentas não serão de grande ajuda.
Do ponto de vista da SEO, utilizar conteúdo do seu site de viagem na Web que tenha sido produzido por IA pode impactar o desempenho do ranking do seu site. Sites como a Google tem afirmado que não penalizarão conteúdo por IA desde que este atenda às diretrizes da boa redação e seja singular, de maneira que você não precise tomar tempo para editar e verificar os fatos em relação a qualquer coisa produzida pelas ferramentas, antes de você a publicar, para evitar um impacto negativo.
Todo o software de copywriting com IA é treinado com base em dados, o que significa que as respostas que produz são tão exatas quanto as informações que lhe foram fornecidas. Isto representa um problema porque, a menos que uma ferramenta seja atualizada frequentemente, estará funcionando com informações desatualizadas e poderá produzir conteúdos factualmente incorretos.
Os geradores de conteúdos de IA respondem a solicitações, e uma desvantagem da sua utilização é a necessidade de ser muito específico no que pede à ferramenta, para obter um texto que se adapte ao resumo que você tinha em mente. Encontrar o prompt certo e ajustá-lo pode ser demorado e, mesmo assim, você pode acabar por obter um texto que não se enquadre perfeitamente.
Por último, a opinião generalizada sobre a utilização de ferramentas de copywriting com IA é que você precisará editar o conteúdo gerado antes de ser publicado ou utilizado. Este processo de edição também pode ser demorado, especialmente quando envolve a verificação de fatos, e, se estiver criando muito conteúdo gerado por IA, o processo pode começar a parecer muito repetitivo.
Qual é o melhor software de Copywriting com IA?
Embora haja desvantagens que é preciso ter em mente ao pensar sobre o uso de ferramentas de IA na sua estratégia de marketing de viagem, não há como negar que pode ser um recurso valioso otimizar determinados processos e liberar o seu tempo. Eis alguns dos melhores exemplos de software de copywriting com IA que você pode utilizar no momento.
ChatGPT
O ChatGPT é o novo queridinho quando se trata de ferramentas de copywriting com IA, criado pela OpenAI, empresa estabelecida de pesquisa e implantação de pesquisa por IA. Trata-se de um chatbot avançado que pode produzir respostas longas a pedidos, e tem muitas aplicações diferentes se você estiver disposto a dedicar algum tempo para aprender a melhor forma de o utilizar.
Atualmente, qualquer pessoa pode utilizar o ChatGPT gratuitamente, desde que tenha uma conta na OpenAI. Há, no momento, muitos guias de utilização desta ferramenta para realizar todo o tipo de tarefas de marketing, com mais sendo adicionado à conversa todos os dias, o que a torna uma excelente opção se for novo neste tipo de tecnologia.
Jasper
Jasper é uma das mais conhecidas ferramentas específicas de copywriting com IA disponíveis aos profissionais de marketing, concebida para ajudar as equipes a melhorar e expandir os seus processos de criação de conteúdos. Trata-se basicamente de um assistente de escrita virtual que tem uma gama de diferentes recursos para ajudar com diferentes tarefas de redação, quer você queira escrever uma legenda de postagem em mídia social ou otimizar uma postagem de blog.
Você começa com uma série de modelos de conteúdo e, em seguida, a ferramenta movida por IA ajuda-o a preencher este modelo com base nas informações que lhe fornece. É uma ferramenta paga, mas se você estiver à procura de algo que tenha sido concebido tendo em mente os redatores, é uma das melhores no mercado.
WriteSonic
WriteSonic é outra ferramenta que foi desenvolvida tendo copywriting em mente. Sua USP é o fato de ter sido treinada em conteúdos escritos por marcas de alto desempenho, o que a torna uma excelente escolha para os profissionais de marketing, em particular devido a este enfoque.
Assim como ferramentas semelhantes, o usuário utiliza o WriteSonic selecionando um modelo e introduzindo as informações necessárias para que o software gere a parte de conteúdo. Existe uma versão gratuita do software com funcionalidades limitadas, bem como planos de preços que dão acesso a versões mais complexas da ferramenta.
CopyAI
CopyAI é uma versão mais simples de outros tipos de software de redação que é uma ótima opção se você deseja utilizar a IA para ajudar no seu processo de redação sem que esta crie todo o conteúdo para você. Não é uma ferramenta que pode produzir peças inteiras de conteúdo de formato longo, mas é muito útil se você estiver tendo ideias de conteúdo ou quiser gerar peças curtas de cópia.
Uma boa característica do CopyAI é que você pode utilizar a ferramenta ‘Freestyle’ para introduzir um prompt de peça escrita, e então ela lhe dará várias respostas diferentes das quais pode escolher e editar você mesmo. Existe uma versão de avaliação gratuita disponível antes de ter de pagar pelo acesso, a qual permite a você testar as funcionalidades antes de tomar uma decisão de compra.
IA veio para ficar, e as empresas precisam repensar as suas estratégias para se beneficiarem das ferramentas de criação de conteúdos com IA.
Como utilizar redação de conteúdo com IA em Marketing de Viagem
Há centenas de diferentes aplicações de ferramentas de criação de conteúdo de IA, especialmente no setor de marketing. Aqui estão algumas das melhores maneiras de usar o conteúdo produzido pela IA na sua estratégia de marketing.
Gerar Ideias de Blog
Uma das tarefas que mais consome tempo na criação de conteúdo é ter ideias, especialmente se estiver redigindo conteúdos para um blog e precisar criar uma lista de títulos em torno da qual você que possa programar e planejar outros conteúdos. Uma excelente forma de utilizar uma ferramenta de copywriting com IA é pedir-lhe que gere uma lista de títulos de postagens de blog com base em um determinado tópico e, em seguida, escolher os seus favoritos entre eles.
Você pode ser mais específico com esta ideia e utilizar exemplos de títulos existentes no seu prompt para ajudar a obter resultados mais precisos. Pense também em sugerir a estrutura do título ou incluir uma frase de palavra-chave que gostaria que fosse apresentada.
Estruturar o conteúdo
Outra forma de os assistentes de redação de IA poderem ajudar com o conteúdo de viagens é utilizá-los para criar a estrutura de peças escritas. Quer esteja planejando uma página de destino, escrevendo uma publicação em um blog ou a redigindo um e-mail para a sua lista de distribuição, você pode poupar muito tempo se obtiver uma ferramenta de redação de conteúdos para planejar a estrutura por você. Alguns softwares de redação de IA já têm modelos para diferentes formatos de conteúdo, enquanto outros precisam que especifique o tipo de conteúdo de marketing para o qual você pretende uma estrutura. Quanto mais específico for o tópico, melhor, e também é útil especificar o tipo de tom em que pretende que o conteúdo seja escrito e o público-alvo ou a intenção da peça.
Redigir legendas e títulos
Uma forma muito útil de incorporar o copywriting com IA à sua estratégia de marketing de viagem é utilizá-lo para criar títulos ou slogans para campanhas de marketing. Peça ao software que lhe dê ideias para títulos ou utilize-o para gerar expressões idiomáticas, piadas, fatos ou ditados bem conhecidos e depois utilize-os para fazer um brainstorming de ideias.
As legendas para postagens nas redes sociais são outra coisa que as ferramentas de IA para redatores podem produzir rapidamente, facilitando muito o planejamento e a programação de muitos conteúdos de uma só vez. Certifique-se de especificar o limite de palavras e o tom que pretende, bem como quaisquer apelos à ação que queira incluir na sua legenda.
Criar conteúdo de correio eletrônico
Se a sua marca de viagens realiza campanhas de marketing por e-mail segmentadas, criar conteúdos semelhantes para diferentes grupos de público pode ser uma tarefa enfadonha e morosa. Você pode utilizar um gerador de conteúdo de IA para fazer isso por você, quer utilizando o software para redigir a base do e-mail e depois ajustá-lo para cada finalidade, quer redigindo o primeiro rascunho e depois pedindo à ferramenta para o reescrever para um público diferente.
Resumo
É compreensível que se desconfie do uso de copywriting com IA no marketing, mas o fato é que esta tecnologia só vai melhorar, pelo que provavelmente continuará a ser utilizada por todos os tipos de marcas para tornar os seus processos de criação de conteúdos mais eficientes. A melhor coisa a fazer é familiarizar-se com as diferentes ferramentas existentes, decidir qual delas se adapta melhor aos seus processos e, então, utilizá-la para complementar o seu processo de criação de conteúdo existente, em vez de o substituir.
Se você for uma marca de viagens que pretende melhorar a sua estratégia de criação de conteúdos e de copywriting, a SEO Travel é uma agência de marketing especializada que pode ajudá-lo a produzir conteúdos de alto nível que geram tráfego para o seu site na Web e chamam a atenção do seu público-alvo. Entre em contato para saber mais sobre os serviços que podemos oferecer.