El otro día leí una frase interesante: el feed común de Instagram está bastante aburrido, ya que todo el mundo está operando con video en la plataforma.
La observación se refiere a dos lanzamientos de Instagram (IG) en las últimas dos semanas: IGTV y la música en Instagram Stories. El sitio web, que pertenece a Facebook, está intensificando su disputa con YouTube.
Si antes se permitían películas de hasta un minuto, IGTV es una aplicación separada que permite la reproducción de videos de hasta una hora. ¡UNA HORA! Es un montón de basura llegando a nosotros.
Las primeras publicaciones son básicamente eso. Pero se puede observar que algunas grandes marcas ya están teniendo impacto: el Real Madrid publicó un video de agradecimiento a Christiano Ronaldo de seis minutos que tuvo 710 mil visualizaciones en las primeras 14 horas.
Algunos videos antiguos fueron reaprovechados; el video de Back to the Future, de Madonna (16 minutos), tuvo 89 mil visualizaciones en un día.
Hay mucha atención: creé un canal para @VisitShaftesbury (513 seguidores en IG) y filmé la página de Facebook rodando. ¡La primera visualización en IGTV ocurrió en nueve minutos!
La moda para adolescentes, maquillaje, música y danza están yendo bien y se están destacando. No vi muchas evidencias de contenido de viajes, aunque el influyente @budgettraveller haya publicado dos videos de Holanda y de Alemania, que obtuvieron centenas de visualizaciones -cifras respetables-.
Usted puede optar por ver videos de aquellos que sigue o por ver contenido popular y sugerido. También puede acceder a IGTV desde un botón en la parte superior de su página de IG.
“YouTube siempre puede tener una variedad mayor de contenido, pero, mediante la organización de contenido de video por parte de creadores y editores, Instagram puede convertirse en el lugar confiable para mirar algo grande en la pantalla pequeña”, dice un informe en Techcrunch, que afirma que IG puede convertirse en la “TV de los dispositivos móviles”.
IG continuó con el lanzamiento una semana después, anunciando la opción de agregar música a IG Stories. Mil millones de personas usan IG, y, de estas, 400 millones usan el IG Stories.
Facebook firmó acuerdos con varias grabadoras para licenciar música, de forma que usted pueda adicionar Ed Sheeran o Guns N’ Roses a su video (de hecho, FB ya no está retirando publicaciones sospechosas de violación de derechos de autor de músicas).
Later.com publicó una buena explicación de cómo usar el nuevo recurso y señala que, inicialmente, está disponible solo en seis países, entre ellos, Reino Unido y EE.UU. También es solo para iOS, por el momento.
“Una de las cosas más inteligentes que Instagram hizo fue lanzar el IG Stories, cuya idea fue sacada básicamente de Snapchat”, comenta Yoni Heisler en bgr.com.
Y desde entonces no se detuvo: además de los dos desarrollos, en la misma semana IG también lanzó un chat de video en el cual pueden conectarse por la plataforma hasta cuatro personas.
Son grandes pasos para alejar por completo a los adolescentes de la TV y llevarlos al video móvil, y la publicidad sin duda se introducirá en IGTV – dinero que anteriormente se destinaba a la TV tradicional o a YouTube.
En un reportaje publicado en The Guardian, el Pew Research Center dice que el 72 % de los jóvenes estadounidenses -de 13 a 17 años- ya usa Instagram, después de YouTube, que cuenta con el 85%.
Otra estadística ayuda a explicar el desarrollo acelerado de Instagram por parte de Facebook: solo el 51 % de las personas de ese grupo usa FB, en comparación con el 71% de una encuesta similar de Pew en 2014-2015.