*Por Euromonitor International

Euromonitor International se complace en lanzar su primer índice de viajes sostenibles para ayudar a los destinos y las empresas de viajes a realizar la transformación necesaria hacia un modelo de turismo más sostenible y con un propósito específico después de la pandemia.

Un año después, los viajes y el turismo continúan enfrentándose a importantes desafíos por las prohibiciones de viaje, las restricciones y los nuevos protocolos de salud a medida que los gobiernos luchan por contener el virus y sus múltiples impactos. Sin lugar a dudas, la pandemia arrojó una luz dura sobre los defectos y limitaciones del modelo de turismo impulsado por el volumen que ya no es adecuado para su propósito.

A medida que los destinos de todo el mundo buscan reabrirse de una manera que proteja a las comunidades locales pero que igualmente preserve los medios de vida, los consumidores, las empresas y los gobiernos están cada vez más concienciados de la necesidad de trazar un camino que ponga a las personas y al planeta a la par con las ganancias. Utilizando los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU como modelo, las empresas de viajes y turismo unen fuerzas para declarar una emergencia climática y buscan que los campeones de la sostenibilidad como Intrepid Travel lideren el camino.

Solo al embarcarse en una transformación sostenible, impulsada por la tecnología y los datos, existe un futuro seguro para los viajes y el turismo que garantice que las pymes puedan sobrevivir y seguir siendo relevantes en una era posterior a COVID.

Ahí es donde creemos que, como empresa de investigación de mercado, tenemos un papel importante que desempeñar. Aprovechando los vastos datos internos y la experiencia de Euromonitor sobre viajes, sostenibilidad, economías y consumidores, junto con los conocimientos de socios como Travel Foundation y Greenview, hemos analizado el desempeño comparativo de cada país en los siete pilares clave identificados para componer el turismo sostenible. Estos pilares miran a 99 países a través de la lente de la sostenibilidad ambiental, social y económica, el riesgo país, así como la demanda de turismo sostenible, el transporte y el alojamiento.

En general, hay 58 indicadores de datos en los pilares, a cada uno de los cuales se le asigna una ponderación respectiva. El uso de las ponderaciones por pilar nos ayuda a derivar la clasificación del índice final, ayudándonos a determinar los efectos positivos o negativos de la oferta de viajes y turismo sostenible de cada país de una manera holística. A través de estudios de casos, nuestro objetivo es destacar ejemplos interesantes de mejores prácticas y proporcionar una fuente de inspiración.

Esta es la primera edición de la investigación del Índice de viajes sostenibles y esperamos compartir los resultados para sentar las bases de una recuperación exitosa para las comunidades, las empresas de viajes y, en última instancia, brindar la mejor experiencia a los visitantes.

Las opiniones expresadas en este texto son las del autor y no reflejan necesariamente la posición de WTM Latin America.