Marília Borges, analista de investigación de Euromonitor International
La industria de turismo en la región de América Latina movió más de 165 mil millones de dólares en 2017, presentando una caída media en la facturación del 2% al año, entre 2012 y 2017. Ese es un ramo que camina lado a lado con la actividad económica. Si la performance del PIB desacelera, el desempeño del turismo también desacelera.
Eso está relacionado con los ingresos disponibles del consumidor y cómo estos afectan lo que él está dispuesto a gastar para viajar. No obstante, a pesar de haber pasado por tiempos difíciles en los últimos años, la industria del turismo en América Latina presenció algunos movimientos interesantes. Por ejemplo, la llegada de players como Airbnb, que revolucionaron la forma como los turistas latinoamericanos eligen su hospedaje al planear sus viajes.
En los últimos cinco años hubo un aumento en el turismo receptivo de la región, impulsado por megaeventos como los Juegos Olímpicos de Verano en Río de Janeiro en 2016 y el Mundial de Fútbol, también en Brasil, en 2014. No obstante, el aumento promedio del 6% al año en el número de viajeros que llegaron a destinos latinoamericanos entre los años de 2012 y 2017, todavía no fue suficiente para mantener próspera a la actividad turística durante ese período. Eso ocurrió, en mayor parte, debido al hecho de que, a pesar de haber tenido un aumento en el número de turistas extranjeros pisando en suelo latinoamericano, ellos no vinieron a gastar mucho. El Mundial de Fútbol fue un ejemplo de eso, ya que muchos viajeros internacionales vinieron a Brasil sin saber con seguridad dónde se hospedarían ni por cuánto tiempo.
Sin embargo, algunos sectores se favorecieron con ese panorama, como el caso de los short-term rentals -que representan a los alojamientos de corta temporada-, cuyo principal player es Airbnb. En un escenario con extranjeros poco dispuestos a gastar, la categoría exhibió tasas de crecimiento robustas del 53% al año entre 2012 y 2017, mucho más acentuadas que las de los hoteles, que reportaron una baja del 0,5% al año. En 2017, la categoría de alquileres de corta temporada llegó a mover USD 85,5 mil millones.
En ese período, América Latina recibió muchos turistas de otras regiones, como América del Norte y Europa, que ya estaban habituados a usar esas alternativas menos tradicionales de hospedaje y ayudaron a fijarlas en la mentalidad del turista latinoamericano como una alternativa válida de consideración al planear un viaje. Eso ayudó a sostener el ritmo acelerado de crecimiento de los short-term rentals en la región. El modelo comercial de Airbnb también se basa en la premisa de que puede ofrecer a los viajeros una experiencia de viaje más auténtica que si se hospedaran en un hotel tradicional.
Durante los próximos años, se espera que players como Airbnb continúen conduciendo el fuerte desempeño de la categoría de alquileres de corta temporada. Ese movimiento se debe de sustentar tanto por el hecho de que los consumidores continúen buscando opciones de hospedaje más económicas, como por el fortalecimiento de la experiencia de viaje con aires de “lo que un lugareño haría”.
Para saber más, baje el informe de Euromonitor International presentado en WTM Latin America 2018: https://bit.ly/2qp7KzK
Sobre Euromonitor International
Euromonitor International es una empresa global de estudio y consultoría sobre el mercado de bienes de consumo y servicios. Con sede en Londres y más de 40 años de actuación, es líder en el suministro de inteligencia de negocios y análisis estratégico de mercado para empresas en todo el mundo. Ofrece soluciones de estudios personalizados y publica anualmente información sobre desempeño y tendencias de 30 sectores en 80 países, además de agregar datos demográficos y socioeconómicos de países y consumidores.