Olhar Braztoa na WTM: o que enxergamos para o presente e o futuro do turismo

Olhar Braztoa na WTM: o que enxergamos para o presente e o futuro do turismo

*Por BRAZTOA (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo )

A WTM Latin America é sempre um momento de conexão e provocações importantes para o setor. Este ano, a Braztoa levou para o evento o Olhar Braztoa 2025, um conteúdo que traduz nossa escuta ativa junto aos associados e revela o que está em alta, o que merece atenção e onde estão as oportunidades emergentes no turismo nacional e internacional, tendo em foco o viajante brasileiro. Para quem não pôde acompanhar a apresentação ao vivo, compartilhamos aqui os principais destaques, reflexões e tendências apresentadas neste painel especial durante a WTM 2025.


As experiências em alta em 2025
Ao longo do primeiro trimestre, ouvimos nossos associados para entender o que está em alta na construção e na venda de produtos turísticos. A seguir, compartilhamos os 10 destaques que mais apareceram nas respostas, representando o que já está em movimento no mercado:

  1. Busca por personalização total das experiências de viagem: Viagens moldadas ao perfil e aos desejos específicos de cada viajante, com roteiros sob medida e alto nível de customização.
  2. Experiências imersivas: Viagens que promovem envolvimento profundo com o destino, suas histórias, cultura, pessoas e ambiente.As experiências imersivas e a conexão profunda com a cultura local estão cada vez mais no centro das escolhas de viagem e será uma das marcas de 2025.A culinária segue como forte elemento de identidade, conexão e descoberta.
  3. Turismo com foco em gastronomia local e enoturismo: A valorização da culinária regional, das tradições alimentares e das rotas de vinho como experiências centrais. A gastronomia e o enoturismo vêm ganhando cada vez mais espaço nas escolhas de viagem, com turistas em busca de experiências que celebrem os sabores e tradições locais, e vivenciar isso por meio da gastronomia, dos vinhos e das bebidas típicas.
  4. Turismo de luxo personalizado: Luxo descomplicado, pois mais do que ostentar, o novo luxo está na exclusividade, na autenticidade e no atendimento ultra personalizado. O conceito se expande para incluir experiências únicas e exclusivas, vivências autênticas, serviços personalizados e acesso a experiências inigualáveis, seja em um jantar exclusivos com chefs renomados, roteiros privativos, atividades exclusivas, passeios intimistas em locais remotos
  5. Turismo para eventos esportivos: Grandes competições, maratonas e torneios como motivadores de viagem e criação de experiências únicas. Atraindo viajantes que desejam aliar a paixão pelo esporte à descoberta de novos destinos. Competições, caminhadas e corridas oferecem não apenas a oportunidade de explorar paisagens, mas também de criar conexões com pessoas que compartilham os mesmos interesses
  6. Turismo para descanso: A busca por pausas reais, tranquilidade e desconexão do ritmo acelerado do cotidiano. O ritmo acelerado da vida moderna aumenta a busca por refúgios tranquilos. Em 2025, destinos que proporcionem isolamento, paisagens serenas e experiências relaxantes serão prioridade para quem procura descanso físico e mental.
  7. Turismo conectado à natureza e aventura: Contato com ambientes naturais e atividades ao ar livre que proporcionam desafios e contemplação. Cresce a busca por viagens com paisagens, trilhas, biodiversidade e imersão. Para os amantes da natureza e do desafio, essas experiências proporcionam a chance de explorar paisagens deslumbrantes, enquanto estimulam a superação e o espírito de aventura, unindo adrenalina e contemplação em destinos que destacam a beleza natural.
  8. Turismo de bem-estar: Foco na saúde mental e física, com experiências voltadas à reconexão e ao equilíbrio. Isso inclui viagens de reconexão (consigo, com o outro, com o mundo), espiritualidade, bem-estar, introspecção. Com um foco em saúde, relaxamento e autoconhecimento, destinos que oferecem spas, terapias naturais, meditação e práticas de mindfulness estão ganhando destaque.
  9. Turismo para vivenciar fenômenos naturais: Viagens em busca de momentos únicos proporcionados pela natureza, como auroras, floradas e eclipses. Experiências únicas e inesquecíveis, conectando os viajantes com a grandiosidade da natureza. A busca por fenômenos raros e impressionantes, proporciona uma imersão profunda nas maravilhas naturais do planeta
  10. Turismo sustentável, responsável e de regeneração: Escolhas conscientes seguem ganhando mais espaço e relevância. Viagens que respeitam o destino, contribuem positivamente e deixam um legado para as comunidades e o meio ambiente. Impulsionado por viajantes que desejam explorar o mundo de forma consciente e positiva. Mais do que minimizar impactos, a busca agora é por experiências que contribuam ativamente para a preservação ambiental, o fortalecimento das comunidades locais e a regeneração dos destinos.

Oportunidades emergentes: o que merece atenção especial


Além das tendências consolidadas, o Olhar Braztoa também apontou seis oportunidades emergentes — caminhos ainda em desenvolvimento, mas com alto potencial de crescimento e diferenciação. Embora ainda não estejam entre os destaques mais consolidados, algumas experiências e formatos de viagem começam a despontar como promissoras. São tendências emergentes que vêm ganhando espaço nas prateleiras das operadoras e na curiosidade dos viajantes — e que podem se fortalecer ao longo de 2025.

  1. Turismo para acompanhar festivais musicais e grandes shows: Motivados por eventos como turnês internacionais e festivais regionais, esses viajantes organizam suas férias em torno da música e do entretenimento ao vivo. Viajantes que desejam combinar paixão pela música com a descoberta de novos destinos. Seja para grandes eventos globais ou festivais culturais regionais, essa experiência proporciona imersão na cena musical local, conexão com pessoas de interesses semelhantes e oportunidades de explorar a gastronomia, cultura e atrações do destino.
  2. Turismo de filmes e séries: Cenários que se tornaram famosos nas telas atraem fãs em busca de experiências imersivas nos universos ficcionais que os encantaram. O desejo de conhecer na vida real e vivenciar cenários icônicos vistos nas telas em séries e filmes e tem inspirado cada vez mais viajantes a explorar novos destinos, ou ter um novo olhar de um destino “já conhecido”
  3. Turismo noturno: Explorar as cidades e seus atrativos fora do horário convencional, incluindo tours noturnos, observação de estrelas, festas culturais e gastronomia ao luar.
  4. Turismo ancestral e de raízes: Viagens motivadas pela busca de identidade, memória e pertencimento. Muitos buscam reencontrar suas origens ou se reconectar com tradições familiares e culturais. Explorar a história de suas famílias, tradições culturais e heranças étnicas. Seja por meio da genealogia, da visita a regiões de seus antepassados ou da vivência de costumes tradicionais, esse tipo de experiência promove um resgate profundo da identidade e fortalece laços com culturas e territórios.
  5. Turismo de base comunitária: Experiências que colocam as comunidades locais como protagonistas, oferecendo hospitalidade, vivências culturais e geração de renda com impacto direto. O turismo de base comunitária vem se consolidando como uma forma autêntica e responsável de conhecer novos destinos. Com experiências conduzidas por comunidades locais, os viajantes têm a oportunidade de vivenciar a cultura, os saberes e as tradições diretamente com seus protagonistas.
  6. Turismo combinado com cursos e aprendizado: Viagens que unem lazer e formação, como aulas de idioma, gastronomia, fotografia, bem-estar ou técnicas tradicionais nos próprios destinos. Aliar viagens a novas formas de aprendizado tem atraído cada vez mais turistas que desejam voltar para casa com mais do que boas lembranças.

O Olhar Braztoa é mais do que um conteúdo: é uma forma de traduzir o presente e preparar o setor para o futuro. Para quem não pôde acompanhar nossa apresentação na WTM, este blog é um convite à reflexão, à inspiração e — por que não? — à aplicação prática dessas ideias no dia a dia do turismo.
Afinal, experiências marcantes não nascem por acaso. Elas são fruto de construção, conexão e estratégia. E enxergar tendências é o primeiro passo para fazer diferente, fazer melhor e gerar impacto real.
Se você é destino, parceiro ou parte da cadeia turística, esperamos que esse olhar inspire novas ideias, ações e alianças. Porque só juntos conseguiremos construir um turismo mais diverso, sustentável e transformador.

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